Lingkungan Pemasaran
adalah lingkungan perusahaan
yang terdiri dari pelaku dan kekuatan di luar pemasaran yang mempengaruhi
kemampuan manajemen
pemasaran untuk membangun dan mempertahankan hubungan yang berhasil dengan
pelanggan sasaran.
Dimensi lingkungan makro
adalah ekonomi, sosial budaya, politik, hukum serta teknologi. Masing-masing
dari ke lima dimensi tersebut memiliki peranan yang sangat penting. Namun ada
satu karakteristik yang sangat mendominasi, yaitu ekonomi. Ekonomi saat ini
merupakan tolok ukur bagi suatu Negara, apakah Negara tersebut maju atau
tidak.
Lingkungan Ekonomi Dunia :
- Tinjauan ekonomi dunia
- Sistem ekonomi
- Tahapan perkembangan pasar
- Tahapan perkembangan ekonomi
- Pendapatan dan paritas daya beli
- Lokasi populasi
- Perkembangan pemasaran dan ekonomi
- Neraca pembayaran
- Pola perdagangan
1.
TINJAUAN EKONOMI DUNIA
Ekonomi dunia terjadi perubahan besar
sejak perang dunia II. Perubahan paling besar dan mendasar adalah munculnya
pasar global. Integrasi ekonomi dunia meningkat secara signifikan (misalnya:
Uni Eropa dan Nafta).
Realitas perubahan Ekonomi Dunia :
1.
Penggerak ekonomi dunia
adalah perpindahan modal, bukan lagi perdagangan.
2.
Produktifitas telah terlepas
hubungannya dengan tingkat pekerja.
Dahulu, semakin banyak pekerjanya maka
semakin besar produktifitas yang dihasilkannya. Namun sekarang setelah adanya
pemasaran global, perusahaan mengurangi pekerjanya dan produktifitas yang
dihasilkan tetap sama, karena perusahaan memanfaatkan kemajuan teknologi.
3.
Ekonomi dunia mendominasi
keadaan.
Bisnis sukses jika pimpinan bisnis dan
pembuat kebijakan focus pada ekonomi dan pasar bisnis.
4.
Berakhirnya perang dingin
kapitalisme dan sosialisme
Komunisme sebagai system ekonomi telah
terguling oleh kapitalisme.
2.
SISTEM EKONOMI
Ada 3 jenis sistem ekonomi yaitu:
kapitalis, sosialis, dan campuran.
Klasifikasi ini berdasar metode alokasi
sumberdaya dalam system, yaitu: alokasi pasar, alokasi berdasar perintah, dan
alokasi campuran.
a.
Alokasi Pasar
Sistem ini mengandalkan konsumen yang
mengalokasikan sumberdaya. Konsumen yang memutuskan apa yang akan diproduksi
oleh siapa. Sistem pasar adalah suatu demokrasi ekonomi. Masyarakat punya hak
memberi suara dengan uang mereka untuk barang yang sesuai dengan pilihan
mereka.
b.
Alokasi berdasar perintah
(alokasi komando)
Dalam system ini pemerintah berkuasa
untuk melayani masyarakat termasuk keputusan pruduk mana yang harus dibuat dan
cara membuatnya. Konsumen bebas berbelanja apapun yang tersedia tapi keputusan
apa yang diproduksi dan apa yang tersedia ditentukan oleh perencana pemerintah.
Bauran pemasaran tidak digunakan sebagai variabel strategis dan distribusi
ditangani oleh pemerintah.
c.
Alokasi campuran
Dalam kenyataannya sebenarnya yang ada
adalah sistem campuran kedua sistem atau alokasi tersebut diatas.
